في الوقت الحالي أصبحت إدارة محتوى المواقع الإلكترونية من أهم عوامل نجاح أي موقع على الإنترنت سواء كان شخصيًا أو تجاريًا أو حتى تعليميًأ، وذلك لأسباب كثيرة منها أن المحتوى المنظم والمحسن يساهم في الوصول بطريقة أسرع الى الجمهور المستهدف، كما أن خوارزميات محركات البحث تعامله بالمزيد من الاهتمام، ومن خلاله تستطيع تحقيق أهدافك المراد الوصول لها.
علاوًة على ما ذكرنا أهمية كتابة المحتوى الجيد تكمن في زيادة التفاعل مع الجمهور، ومن خلالها يمكنك زيادة زوار موقعك وزيادة المبيعات إذا كان موقعًا تجاريًا، كما يمكن استخدام المحتوى في التسويق للخدمات التي تقدمها، وفيما يلي من فقرات سوف نسلط الضوء على أهمية كتابة المحتوى وفقًا لقواعد السيو، الى جانب ذلك سوف نوضح كيفية كتابتها بشكل يجعلها متوافقة مع محركات البحث، لا عليك سوى المتابعة حتى النهاية.
أهمية كتابة مقالات متوافقة مع السيو
ذكرنا فيما سبق أن إدارة محتوى المواقع الإلكترونية من أهم العوامل التي يجب الاهتمام بها عند إنشاء موقع على الإنترنت، وتشمل الإدارة كتابة مقالات ذات قيمة متوافقة مع السيو، ولمن لا يعرف SEO هو علم تحسين محركات البحث أي التعليمات التي يجب عليك اتباعها في المقال لكي تحقق نتائج ولكي تنجح في جلب زوار في موقعك، وفيما يلي سوف نوضح المزيد من التفاصيل حول أهمية الكتابة وفقًا لقواعد SEO:-
- المقالات المتوافقة مع السيو تتيح لمحركات البحث مثل جوجل وبينج وياندكس فهم محتوى الموقع بشكل أفضل، مما يزيد من احتمالية ظهوره في النتائج الأولى عند البحث عن كلمات مفتاحية مرتبطة بالموضوع.
- من خلال كتابة مقالات ذات جودة متوافقة مع معايير Seo يمكنك الحصول على زيارات مجانية وبالتالي سوف تتمكن من خفض تكلفة الاعلانات الممولة التي تقوم بها.
- علم السيو يلزم على الكتابة تقديم قيمة في مقاله، أي أنه لا يركز فقط على الكلمات المفتاحية وبالتالي الالتزام بالكتابة وفقًا لمعاييره أمر هام يحسن من تجربة المستخدم ويفيد الزائر بشكل كبير ويجعل محركات البحث ترشح المقال للزائرين الجدد.
- المحتوى عالي الجودة يعزز من مكانة الموقع لدى محركات البحث ويجعله موقع موثوق وبالتالي يحد من التقلبات التي قد تحدث له بسبب التحديثات التي تجريها الشركات على الخوارزميات الخاصة بها ويمنحه المزيد من الاستقرار.
- يساعد علم SEO في التفوق على المنافسين ويساعدك في زيادة قيمة علامتك التجارية وذلك يقلل من التكاليف على المدى البعيد ولذلك يجب الاهتمام بالعمل على تحسين مقالاتك وجعلها متوافقة مع الضوابط الجديدة.
كيفية كتابة محتوى متوافق مع السيو
وضحنا من خلال الفقرة السابقة أن إدارة محتوى المواقع الإلكترونية تحتم على صاحب الموقع كتابة مقالات متوافقة مع السيو وشرحنا أهمية ذلك بالتفصيل، ولكن السؤال هنا كيفية فعل ذلك؟، دعني أخبرك أنك تستطيع كتابة محتوى متوافق مع السيو عن طريق اتباع مجموعة من النصائح والخطوات البسيطة، وفيما يلي نشرح لك تلك الخطوات بالمزيد من التفصيل لكي تتمكن من كتابة مقال متكامل جاهز لاعتلاء الصفحة الاولى في نتائج البحث على أي محرك.
البحث عن الكلمات المفتاحية
أول خطوة يجب أن تقوم بها تكمن في البحث عن الكلمة المفتاحية، وهي عبارة عن كلمة أو مجموعة كلمات يستخدمها الأشخاص للبحث عن معلومات أو منتجات أو خدمات معينة على محركات البحث المختلفة مثل جوجل وبينج وياندكس وغيرهم، ويجب الحرص على أن تكون الكلمة المفتاحية متوافقة مع نيتش موقعك، بشكل أبسط إذا موقعك متخصص في شرح تطبيقات الهاتف، من المحتمل أن تكون الكلمة المفتاحية هي شرح أو طريقة تحميل تطبيق فيسبوك أو أي تطبيق أخر.
طريقة ايجاد كلمات مفتاحية مناسبة:-
إذا كنت ترغب في إيجاد كلمات مفتاحية قوية للعمل عليها في موقعك يجب اتباع الخطوات التالية:-
- في البداية يجب عليك البحث عن الكلمات المفتاحية من خلال مجموعة أدوات تشمل Google ads و Ahrefs و semrush و guin rank وبالتأكيد يمكنك استخدام أدوات أخرى كثيرة.
- عند البحث يجب عليك تحديد الدولة المراد استهداف مواطنيها ويمكنك بالطبع استهداف أكثر من دولة أجنبية أو عربية، وبعد ذلك يجب تحديد لغة المقال المراد الاستهداف من خلاله.
- يمكنك بعد ذلك البحث عن الكلمة المفتاحية الرئيسية وبالنظر الى المثال الذي ذكرناه تستطيع البحث عن عبارة تحميل تطبيق، وبعدها انتظر وسوف تظهر مجموعة واسعة من النتائج.
- في الخطوة الموالية يجب عليك تضييق الخيارات من خلال استخدام الفلاتر المتاحة في الأداة التي تستخدمها، ويجب التركيز في الفلاتر على عدد الزيارات الشهرية والمنافسة وسعر النقرة.
- إذا كان الموقع الخاص بك جديد يجب عليك اختيار الكلمات المفتاحية ذات المنافسة المنخفضة والتي لها عدد زيارات مقبول من 1000 الى 10000 شهريًا بغض النظر عن سعر النقرة.
- بعد فترة من العمل تستطيع اختيار كلمات مفتاحية متوسطة المنافسة والقوة وعندما يحصل موقعك على ثقة الزوار ومحركات البحث تستطيع اختيار الكلمات الصعبة بدون قيود.
- يمكنك تحليل المواقع المنافسة من خلال أدوات كثيرة بما في ذلك Ahrefs و uber suggest للحصول على أفكار وكلمات مفتاحية للعمل عليها.
كتابة محتوى حصري
وضحنا فيما سبق العامل الأهم في إدارة محتوى المواقع الإلكترونية والذي يكمن في اختيار الكلمة المفتاحية، ولكن ماذا بعد اختيارها؟، دعني أخبرك أنه يجب عليك العمل على إيجاد أفكار حصرية للتعبير عنها في كلمات مقالك، بشكل أبسط يجب أن يكون المقال حصري خالي من الأخطاء اللغوية كما يجب أن يكون غير منقول من أدوات الذكاء الاصطناعي بشكل مباشر، لأن ذلك الأمر سوف يعرضك للكثير من المشكلات.
دعني أخبرك أن الكتابة الحصرية تعني عدم النسخ والتكرار من المقالات الموجودة بالفعل والظاهر في نتائج البحث، بشكل أبسط بعض الكتاب يبحثون عن كلمة مفتاحية معينة و ينتقلون بعدها الى إحدى النتائج التي ظهرت وبعد ذلك يقومون بنسخ الأفكار والفقرات من المقال، وبالطبع في هذه الحالة محركات البحث تعرض الموقع للعقوبات، لذلك حتى وإن تناولت في موضوعك كلمة مفتاحية تناولها الكثير من الكتاب قبلك يجب أن تعمل على عرض أفكارك بطريقة مختلفة لكي تظهر سريعًأ.
استخدام العناوين الفرعية
استخدام العناوين الفرعية في المقالات يلعب دورًا أساسيًا في تحسين تجربة القراءة وزيادة فرص ظهور المقال في محركات البحث، ودعني أخبرك أن استخدامها لا يقتصر فقط على تنظيم المحتوى بل أنها تساهم في تعزيز فعالية السيو وفي تقديم تجربة أفضل للمستخدم، وإذا كنت لا تعرفها هي عبارة عن عناوين أصغر حجمًا من العنوان الرئيسي للمقال وتستخدم لتقسيم النص إلى أقسام فرعية، وكل عنوان فرعي يعبر عن فكرة محددة ضمن الموضوع الرئيسي للمقال.
طريقة استخدام العناوين الفرعية:-
لكي تتعرف على العناوين الفرعية وطريقة استخدامها بالتفصيل يجب عليك قراءة النقاط التالية:-
- H1:- هو العنوان الرئيسي والأهم في الصفحة، يجب أن يكون فريدًا وواضحًا ويعبر عن الموضوع الرئيسي للمقال. يستخدم مرة واحدة فقط في كل صفحة.
- H2:- يستخدم في تقسيم المحتوى الرئيسي إلى أقسام رئيسية فرعية، ويأتي بعد H1 مباشرة في التسلسل الهرمي، ومن الضرورى وجوده حتى لو لمرة واحدة في المقال.
- H3:- تستخدم تلك العناوين في تقسيم الأقسام الفرعية إلى أقسام أصغر وعادًة يمكنك الاعتماد عليها إذا كنت ترغب في شرح الموضوع للزائر بطريقة أكثر تفصيلًا.
- H4:- تستخدم عناوين H4 لتقسيم الأقسام الأصغر إلى أقسام فرعية أكثر تفصيلاً وتستطيع وضعها حسب الحاجة ويجب أن تراعي التسلسل الهرمي في التنسيق.
تقسيم المحتوى إلى فقرات
بشكل عام الفقرات المنظمة تجعل المقال مريحًا للعين وأسهل في الفهم وذلك يساهم في تحسين السيو وتجربة المستخدم، ولذلك يجب أن تعمل على تقسيم المحتوى الى فقرات، لأن التقسيم يجعل المحتوى أكثر تنظيمًا وأسهل في القراءة، خاصًة على الأجهزة المحمولة، ومن خلال الفقرات الصغيرة يستطيع القارئ متابعة الأفكار بسهولة دون الشعور بالتعب.
ويجب أن تركز كل فقرة يجب على نقطة أو فكرة محددة، لكي تساعد القارئ في التنقل من فكرة لأخرى بسلاسة وبدون تشتت ولكي تتمكن من عرض موضوعك بشكل منظم، علاوًة على ما ذكرنا تقسيم المحتوى يساهم في بقاء الزائر لأطول وقت في موقعك وذلك يجعل محركات البحث تمنحه ثقة خاصة مما يساعد في ظهوره في النتائج الأولى، ولذلك يعد عاملًا رئيسيًا في إدارة محتوى المواقع الإلكترونية.
استخدام الصور والفيديوهات
الصور والفيديوهات من العناصر التفاعلية البصرية التي تساعد على تحسين تجربة المستخدم وتحسين مكانة موقعك، الى جانب ذلك تزيد من جاذبية المقال وتساعدك في عرض الأفكار المعقدة بسهولة شديدة، وذلك يظهر لنا بشكل عملي في مواقع التواصل الاجتماعي ومن خلالها نرى أن المشاركات التي تحتوي على صور وفيديوهات تجذب أكثر عدد من المستخدمين وتلقى تفاعلًا كبيرًأ عند الأِشخاص.
وبالإضافة الى دور الصور والفيديوهات في جذب الزوار هي تعمل ايضًا على تحسين وضع المقال في نتائج البحث، وذلك بسبب (alt text) وهي وسوم الصورة التي يمكن كتابتها بطريقة تتوافق مع الكلمة المفتاحية، كما أن الفيديوهات تزيد من ثقة المحركات في موقعك وبالتالي سوف تتمكن من جذب عدد كبير من الزوار في وقت قليل إذا تمكنت من وضع صور وفيديوهات لها علاقة بالموضوع المكتوب.
إضافة روابط داخلية وخارجية
استخدام الروابط الداخلية والخارجية بشكل استراتيجي يساهم في تحسين تجربة القارئ وزيادة التفاعل مع موقعك وتعزيز ترتيب المقال في نتائج محركات البحث، وفيما يلي سوف نوضح لك الأمر بالمزيد من التفصيل:-
- الروابط الداخلية تساعد القارئ على الانتقال بين صفحات موقعك بسلاسة، ومن خلالها يمكن توجيه الزوار إلى مقالات أو صفحات أخرى ذات صلة، بينما الخارجية تزيد من مصداقية المحتوى وذلك عندما يكون الربط بمواقع ذات سمعة جيدة.
- عند توجيه الزوار إلى صفحات أخرى من خلال الروابط الداخلية، يمكنك تحسين ترتيب هذه الصفحات في محركات البحث بزيادة الزيارات والتفاعل، وعندما تكون الروابط الخارجية إلى مواقع مرجعية ذات سمعة عالية يمكن أن تؤثر إيجابيًا على ترتيب المقال.
- الروابط الداخلية تشجع القارئ على استكشاف محتوى آخر، وذلك يعزز فرص التفاعل مع المزيد من المقالات وزيادة مدة البقاء على الموقع، والربط بمصادر خارجية قد يفتح الباب لتعاونات أو شراكات مع المواقع التي تربط إليها، مما يزيد من فرص جذب الزوار من تلك المواقع إلى موقعك.
الاهتمام بسرعة تحميل الصفحة
سرعة تحميل الصفحة تؤثر بشكل مباشر على مدى رضا الزوار وترتيب الموقع في محركات البحث، وفيما يلي سوف نوضح دورها بالمزيد من التفصيل:-
- سرعة التحميل تسهم في تجربة إيجابية وتبقي الزوار لفترة أطول وذلك من خلال الحد من معدل الارتداد.
- محركات البحث مثل جوجل تأخذ سرعة تحميل الصفحة في الاعتبار عند ترتيب النتائج وبالتالي يجب الاهتمام بها.
- الصفحات السريعة تؤدي إلى زيادة معدل التحويل سواء كان الهدف هو شراء منتج أو التسجيل في خدمة.
- الصفحات البطيئة تؤدي إلى معدل ارتداد مرتفع وهو مؤشر سلبي لمحركات البحث لذلك يجب تجنبه.
كيفية تحسين سرعة تحميل الصفحة:-
لكي تتمكن من تحسين سرعة تحميل الصفحات المتاحة في موقعك يجب اتباع النصائح التالية:-
- تقليل حجم الصور:- الصور الكبيرة تعد واحدة من أكبر أسباب بطء التحميل، لذلك يجب استخدام أدوات ضغط الصور دون التأثير على جودتها ويفضل استخدام صيغ مثل WebP التي توفر حجمًا أصغر.
- تحسين الكود البرمجي:- من الضروري العمل على تحسين ملفات الـ HTML و CSS و JavaScript ويجب العمل على ضغطها ايضًا لأن ذلك يساهم في تقليل وقت التحميل.
- تقليل عدد الطلبات:- كلما زاد عدد العناصر في الصفحة زادت مدة التحميل وبالتالي تقليل عدد هذه الطلبات عبر الدمج بين الملفات أو التخلص من العناصر غير الضرورية يمكن أن يحسن من السرعة.
- استخدام الأدوات:- يمكنك الاعتماد على أداة Google PageSpeed Insights المجانية من جوجل والتي توفر تحليلًا مفصلًا لأداء الموقع وتقترح تحسينات، كما يمكنك استخدام أداة GTmetrix التي تقدم تقارير شاملة حول سرعة تحميل الموقع وتفاصيل الأداء.
كتابة وصف ميتا
وصف الميتا هو النص المختصر الذي يظهر أسفل عنوان الصفحة في نتائج البحث ويعطي لمحة سريعة عن محتوى الصفحة، وبالتأكيد يجب استخدامه بشكل صحيح لأنه من أهم عوامل إدارة محتوى المواقع الإلكترونية وفيما يلي سوف نوضح المزيد من التفاصيل حوله:-
- وصف الميتا يجب أن يكون مختصرًا وجذابًا، ويفضل أن يتراوح طوله بين 150 و160 حرفًا حتى لا يتم قطعه في نتائج البحث، ويجب تضمين الكلمة المفتاحية الرئيسية التي يستهدفها المقال بداخله.
- يمكنك استخدام عبارة مثل تعرف على المزيد أو اكتشف الآن، لأنها عبارات قد تشجع المستخدمين على النقر والانتقال الى مقالك، كما أنها تحفز القارئ على المتابعة حتى نهاية المقال.
- يجب الإشارة إلى الفائدة التي سيحصل عليها القارئ عند زيارة الصفحة، على سبيل المثال إذا كان المقال يقدم حلولًا لمشكلة معينة، يمكن ذكر تلك الحلول بشكل موجز في الوصف.
- تجنب إعطاء وعود زائفة أو معلومات مضللة فقط لجذب النقرات، فهذا يؤدي إلى معدل ارتداد مرتفع ويضر بالسيو على المدى الطويل.
إدارة محتوى المواقع الإلكترونية عملية صعبة تتطلب مراعاة العديد من العوامل التي تساعد في تحسين ترتيب المقال في محركات البحث وجذب القراء، ومن من خلال تقسيم المحتوى إلى فقرات واضحة واستخدام الصور والفيديوهات بشكل فعال وإضافة الروابط الداخلية والخارجية والاهتمام بسرعة تحميل الصفحة وكتابة وصف ميتا جذاب، يمكنك تقديم محتوى مميز يجذب الزوار ويعزز أداء موقعك في نتائج البحث، وفيما سبق وضحنا كافة التفاصيل حول الموضوع وإذا واجهتك أي مشكلة لا عليك سوى تركها في تعليق وسوف يصلك الرد في أقرب فرصة.